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[BOOKデータベースより]
マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。
１ マーケティング発展史（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―マーケティング・フレームワークの進化；ＥＸＴＥＮＳＩＯＮ―マーケティングの適用範囲の拡大；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―マーケティングのイノベーション；ＢＲＡＮＤ―コーポレート・アイデンティティとブランド研究；ＳＥＲＶＩＣＥ―モノとは異なるサービスのマーケティング ほか）
２ マーケティング実務編（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―バーティカル・マーケティングＶＳ．ラテラル・マーケティング（マーケティング・フレームワークの進化）；ＨＯＬＩＳＴＩＣ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ―徹底したＳＴＰの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したＳＴＰ（マーケティングの適用範囲の拡大）；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う（マーケティングのイノベーション）；ＢＲＡＮＤ―値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり（コーポレート・アイデンティティとブランド研究）；ＳＥＲＶＩＣＥ―新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ（モノとは異なるサービスのマーケティング） ほか）