統合広告論 改訂版

実践秩序へのアプローチ

ミネルヴァ書房
水野由多加　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2014年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784623069729

内容情報

[BOOKデータベースより]

広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。

第１章　広告の構造（広告とは何か；ＩＭＣの一側面；広告が非物理的であるという認識；広告の構造についての議論の精緻化；ＩＭＣマネジメントへのインプリケーション；示唆の確認）
第２章　広告効果（ＩＭＣ効果論に向けて；購買時点におけるニーズ―生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果；レファレンスのダイナミズム；インテグレーションモデル；「反応」が拓く新しい広告効果の側面；広告とブランド）
第３章　広告の計画（広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ；マーケティング計画とＩＭＣ計画；広告予算の理論と論理）
第４章　広告表現（広告表現への諸学からの接近；広告表現とインテグレーションモデル）
第５章　広告の社会性（広告はどのような社会問題と認識されているのか―３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から；広告の公共性―共視・共感・共同性というマス広告環境維持責任の観点から）

[日販商品データベースより]

広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。広告論の全体像がわかる１冊。