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「実況」マーケティング教室

グロービスMBA集中講義

PHP研究所
グロービス 

価格
1,540円(本体1,400円+税)
発行年月
2014年01月
判型
B6
ISBN
9784569809328

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よい商品を作れば売れるのではなく、顧客満足度を高めることで売れる。マーケティングとは買ってもらうための仕組みづくりである。

内容情報
[BOOKデータベースより]

MBAマーケティングの基本から応用までを学べる。

第1章 MBAのマーケティングで教えること
第2章 理論の基本を学ぶ1(マーケティング1・0〜)
第3章 理論の基本を学ぶ2(マーケティング2・0)
第4章 手法の基本を学ぶ(マーケティング・ミックス)
第5章 マーケティング2・0の限界とブランディング
第6章 「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
第7章 「主観的な満足感」への具体的なアプローチ(マーケティング3・0へ)
第8章 マーケティング・リサーチ手法の刷新

[日販商品データベースより]

グロービスMBA集中講義、「実況」シリーズ第5弾。▼▼ビッグデータ、SNS、認知行動科学……。▼時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる1冊。▼「そもそもマーケティングとは何か?」から解説をはじめ、「マーケティング2.0」、そして「マーケティング3.0」までを扱っているため、通読することでMBAマーケティングの全体像を掴むことができます。▼また、より実践的な書とするため、スターバックスやナイキ、P&Gの試み、ゴディバの商品開発手法、ホンダとハーレーとの違い、トヨタのブランド戦略についても解説。▼さらに、花王ネピアの「鼻セレブ」、エスエス製薬のハイチオールCなどの身近な事例も満載しています。▼▼【シリーズ好評既刊】▼★『[実況]ファイナンス教室』▼★『[実況]ロジカルシンキング教室』▼★『[実況]経営戦略教室』▼★『[実況]アカウンティング教室』

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