内容情報
[BOOKデータベースより]
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ＭＢＡマーケティングの基本から応用までを学べる。
第１章 ＭＢＡのマーケティングで教えること
第２章 理論の基本を学ぶ１（マーケティング１・０〜）
第３章 理論の基本を学ぶ２（マーケティング２・０）
第４章 手法の基本を学ぶ（マーケティング・ミックス）
第５章 マーケティング２・０の限界とブランディング
第６章 「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
第７章 「主観的な満足感」への具体的なアプローチ（マーケティング３・０へ）
第８章 マーケティング・リサーチ手法の刷新
グロービスＭＢＡ集中講義、「実況」シリーズ第５弾。▼▼ビッグデータ、ＳＮＳ、認知行動科学……。▼時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる１冊。▼「そもそもマーケティングとは何か？」から解説をはじめ、「マーケティング２．０」、そして「マーケティング３．０」までを扱っているため、通読することでＭＢＡマーケティングの全体像を掴むことができます。▼また、より実践的な書とするため、スターバックスやナイキ、Ｐ＆Ｇの試み、ゴディバの商品開発手法、ホンダとハーレーとの違い、トヨタのブランド戦略についても解説。▼さらに、花王ネピアの「鼻セレブ」、エスエス製薬のハイチオールＣなどの身近な事例も満載しています。▼▼【シリーズ好評既刊】▼★『［実況］ファイナンス教室』▼★『［実況］ロジカルシンキング教室』▼★『［実況］経営戦略教室』▼★『［実況］アカウンティング教室』
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よい商品を作れば売れるのではなく、顧客満足度を高めることで売れる。マーケティングとは買ってもらうための仕組みづくりである。