現代マーケティング・リサーチ

市場を読み解くデータ分析

有斐閣
照井伸彦　佐藤忠彦　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2013年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641164161

内容情報

[BOOKデータベースより]

統計学で、マーケティングが強くなる！フリーの統計ツール「Ｒコマンダー」で、データ分析を体験しながら身につけよう。

マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン
第１部　調査編（データの取得と整理；サンプリング；質問紙の作成と測定尺度）
第２部　分析編（市場反応分析１　回帰モデル；市場の発見と知覚マップ　因子分析；市場セグメンテーション　クラスター分析；製品開発　コンジョイント分析；新製品の普及　バスモデル；顧客の管理　ＲＦＭ分析、分散分析、ロジスティック回帰分析）
第３部　上級編（市場反応分析２　離散選択モデル；ブランドと属性の同時マップ　コレスポンデンス分析；マーケットバスケットとクロスセリング　アソシエーション分析；定性調査データの分析　潜在変数の構造分析）
補論（確率と統計の基礎；回帰分析の統計理論およびその周辺；ＲおよびＲコマンダーの準備）

[日販商品データベースより]

この１冊で，市場と消費者を知るための基礎知識が身に付きます。回帰分析などの基本から発展的分析までを丁寧にナビゲート。さらに，フリーの統計ツール「Rコマンダー」を用いて，事例と例題でデータ分析を体験しながら学べるように工夫しました。