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[BOOKデータベースより]
コカ・コーラ、資生堂、ホンダ、ユニ・チャーム、竹中工務店…。いま注目される最新マーケティングの正体!言葉にできない消費者の“ホンネ”に脳科学で挑む。
第1章 消費者は本当に欲しいものを知らない
第2章 「なんとなく」へのあくなき探求心
第3章 脳はCMの何を見ているのか
第4章 キリスト教は知っていたブランドの秘密
第5章 ニューロマーケティングで変わる5つの常識
第6章 脳科学とマーケティングでつくる新しい関係性
コカ・コーラ、資生堂、ホンダ…。国内外の企業が今注目する最新マーケティングの正体。なぜ、同じような商品ばかりが店頭に並んでしまうのか。言葉にできない消費者の“ホンネ”に脳科学で挑む。
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コカ・コーラ、資生堂、ユニ・チャーム、竹中工務店…国内外のトップブランドが採用する最新マーケティング。消費者アンケートでは高評価だった、多機能で使いやすい商品がなぜ売れないのか?アンケートでウソをつけても、脳波はウソをつけない。脳科学で言葉にできない消費者のホンネを解き明かす。