「売り言葉」と「買い言葉」

心を動かすコピーの発想
ＮＨＫ出版新書　４１２

ＮＨＫ出版
岡本欣也　

• 価格: 814円（本体740円＋税）
• 発行年月: 2013年07月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784140884126

内容情報

[BOOKデータベースより]

言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。

序　伝えるのが苦手な僕らへ
第１章　広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
第２章　「売り言葉」を考える―振り向かせるための発想法
第３章　「買い言葉」を考える―共感を呼ぶための発想法
第４章　「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
第５章　人の心を動かす言葉

[日販商品データベースより]

コピーの名作や自作を例に、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、「動かす言葉」について解説。日本語のダイナミズムを解き明かし、広告の言葉の発想に迫る１冊。