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フラワーマーケティング入門

花が売れるしくみのつくりかた

誠文堂新光社
小川孔輔 

価格
1,540円(本体1,400円+税)
発行年月
2013年04月
判型
B6
ISBN
9784416713389

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激動の花業界に次々と産まれる新しい商売の仕掛けを、JFMAの創設者がマーケティングの視点から読み解き解説する。

内容情報
[BOOKデータベースより]

「花小売業の競争相手は誰だろうか?」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、IFEX、切り花輸出、フラワーセラピー、MPS。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。

1章 日本人よ、もっと花を贈ろう(誕生日に花を贈る習慣;東京マラソンで花贈り ほか)
2章 リサーチから読み解くフラワービジネス(バラの命名権の売買ビジネス;店舗観察の方法と基本ルール ほか)
3章 フラワーマーケティング実践・JFMAの挑戦(米国版MPS:ベリフローラ;アジアフラワー会議:アジア消費市場の課題は同じ ほか)
4章 変わる世界の花ビジネス地図(知的所有権に対する中国政府の態度変容:商標に関する「先顧主義」の放棄;第8回中国国際花き展示会:北京雑感 ほか)
5章 これからのフラワービジネス(『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯;安代のリンドウ:日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換 ほか)

[日販商品データベースより]

花業界で働く人たちに、マーケティングの視点から業界の現状を整理した本。フラワービジネスを展開するために知っておくべきマーケティングの知識を解説。なるべく実例を中心に実践的な解説を試みた。

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