フラワーマーケティング入門

花が売れるしくみのつくりかた

誠文堂新光社
小川孔輔　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2013年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784416713389

内容情報

[BOOKデータベースより]

「花小売業の競争相手は誰だろうか？」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、ＩＦＥＸ、切り花輸出、フラワーセラピー、ＭＰＳ。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。

１章　日本人よ、もっと花を贈ろう（誕生日に花を贈る習慣；東京マラソンで花贈り　ほか）
２章　リサーチから読み解くフラワービジネス（バラの命名権の売買ビジネス；店舗観察の方法と基本ルール　ほか）
３章　フラワーマーケティング実践・ＪＦＭＡの挑戦（米国版ＭＰＳ：ベリフローラ；アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ　ほか）
４章　変わる世界の花ビジネス地図（知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する「先顧主義」の放棄；第８回中国国際花き展示会：北京雑感　ほか）
５章　これからのフラワービジネス（『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯；安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換　ほか）

[日販商品データベースより]

花業界で働く人たちに、マーケティングの視点から業界の現状を整理した本。フラワービジネスを展開するために知っておくべきマーケティングの知識を解説。なるべく実例を中心に実践的な解説を試みた。