マーケティング 新版

通勤大学文庫　

総合法令出版
グローバルタスクフォース株式会社　青井倫一　

• 価格: 913円（本体830円＋税）
• 発行年月: 2013年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784862803450

内容情報

[BOOKデータベースより]

モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。近年とみに重要なってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

第１章　経営の中のマーケティング（マーケティングの定義）
第２章　マーケティング環境分析の実施（マーケティング環境分析；マーケティングリサーチ）
第３章　標的市場の選定と市場での競争優位構築（ターゲットマーケティングとその手順；セグメンテーション；ターゲティング；ポジショニング）
第４章　マーケティングミックスの構築（マーケティングミックスとは；製品政策；価格政策；チャネル政策；プロモーション政策；競争優位のマーケティングミックス）
第５章　顧客維持のマーケティング戦略（リレーションシップマーケティングとは）
第６章　ネット時代におけるマーケティング

[日販商品データベースより]

マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学ぶ。「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。