なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか

ビジネスを成功に導く１１の理論

ＰＨＰ研究所
野口智雄　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2013年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784569809908

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティング理論は、特効薬にも毒薬にもなる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の１冊。

第１章　ブルーオーシャン理論
第２章　市場細分化の理論
第３章　市場のダイナミズムと競争戦略の理論
第４章　ラテラル・マーケティング理論
第５章　製品ライフサイクル理論
第６章　ロングテール理論
第７章　フリー価格理論
第８章　ティッピング・ポイント理論
第９章　ステルスマーケティング
第１０章　不合理な経済行動の理論
第１１章　単品大量陳列効果
第１２章　マーケティング理論は本当に使えるのか

[日販商品データベースより]

ブルーオーシャン、ステルスマーケティング、ロングテールなどの「マーケティング理論」の解説、そして有効性までを論じる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の１冊。