幸福な広告

ＣＭディレクターから見た広告の未来

羽鳥書店
今村直樹　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2012年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784904702383

内容情報

[BOOKデータベースより]

現場でつのる危機感―なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるＣＭディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。

第１章　ところで、広告って何だろう？（ぼくは、クラフトマン；広告を定義してみる）
第２章　信頼を生む広告、信頼で生む広告（たったひとつのこと；リーダーシップが効果的な広告を生む　ほか）
第３章　広告の制作現場から（サントリーウーロン茶（サントリー×安藤隆・葛西薫）；キューピーマヨネーズ（キューピー×秋山晶）　ほか）
第４章　地域のデザインと広告の制作現場から（本質のデザイナー・梅原真；地デザイナー・迫田司　ほか）
第５章　幸福な広告へ―ＣＭディレクターから見た広告の現在と未来（広告は幸福な関係から生まれる；ＣＭディレクターから見た広告制作のいま　ほか）

[日販商品データベースより]

今、何よりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある。第一線のＣＭディレクターが、数々の実例にあたりながら、人と社会が幸福になる広告のありかたを探り、広告の未来を展望する。