メディア・ブランディング

新世代メディア・コミュニケーション

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
菅原正博　山本ひとみ　大島一豊　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2012年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502462108

内容情報

[BOOKデータベースより]

企業がメディアを通じて消費生活者とコミュニケーションする関係を、マスメディア、ｏｎｅ　ｔｏ　ｏｎｅメディア、ソーシャルメディア、スマート・デバイス・メディアという４つに分類し、その絆づくりを体系化。

なぜ、いまメディア・ブランディングなのか？
第１部　戦略的メディア・ブランディング（製造企業ブランディング時代；リテール企業＆コミュニティ企業のブランディング時代；インターネットメディア・インパクト；企業ブランドコミュニケーション・マネジメント；メディア企業のブランディング時代）
第２部　生活文化的メディア・コンタクト・ポイント（生活文化度とメディア・コンタクト・ポイント；安定型生活文化メディア・ブランディング；エンジョイ型生活文化メディア・ブランディング；ハイリッチ型生活文化メディア・ブランディング；感性リッチ型生活文化メディア・ブランディング）
第３部　ソーシャルメディア・ブランディング（スマート・デバイス・メディア・ブランディング；ネットショップ・メディア・ブランディング）
第４部　トリプルメディア・プランニング（トリプルメディアとメディアチェーンモデル；広告会社視点に立ったトリプルメディア・プランニング）

[日販商品データベースより]

企業がメディアを通じて消費生活者とコミュニケーションする関係を、マスメディアなどの４つに分類し、その絆づくりを体系化。「戦略的メディア・ブランディング」「トリプルメディア・プランニング」など４部構成。