アメリカ・マーケティングの生成

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
小原博　

• 価格: 3,960円（本体3,600円＋税）
• 発行年月: 2012年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502699900

内容情報

[BOOKデータベースより]

１００年以上前にアメリカのビッグ・ビジネスに成長したシンガー社が、創業の１８５０年から第一次世界大戦前の１９１４年までに行っていた先駆的なマーケティング活動を、貴重な資料とともに解明した労作。

第１章　アメリカ１９世紀後半の経済と経営
第２章　マーケティングの生成
第３章　ミシン産業の競争構造
第４章　シンガー社のマーケティング（１）―製品の革新・流通チャネルの革新
第５章　シンガー社のマーケティング（２）―価格の革新・販売促進の革新
第６章　シンガー社のマーケティング（３）―多国籍事業活動の革新
終章　マーケティングの生成とシンガー社
補論１　シンガー社のその後と日本企業―グローバル競争の行く末
補論２　もう１つのマーケティングの生成―社会経済的マーケティング
補論３　実学としてのマーケティング論の形成―生成期における大学教育

[日販商品データベースより]

１００年以上前にビッグビジネスに成長したシンガー社が、創業した１８５０年から第一次大戦前までに行っていた先駆的活動を紹介し、マーケティングの萌芽・生成過程を解明。現代マーケティングのルーツを探る。