魅きよせるブランドをつくる７つの条件

一瞬で魅了する方法
Ｆａｓｃｉｎａｔｅ．

パイインターナショナル
サリー・ホッグスヘッド　白倉三紀子　真喜志順子　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 2011年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784756241641

内容情報

[BOOKデータベースより]

「魅力」のメカニズムをマーケティングの視点で解明し、導きだされた７つの誘因（欲望・神秘性・警告・威信・支配力・不道徳・信頼）を使って魅力的なブランドへと、企業、商品、あなた自身を変える方法。

１　魅了できますか？―魅了することに成功する人、失敗する人（オーガズム―まず、セックスの話から始めましょう；魅力的な顔―なぜ人は生まれながらにして、魅了する術を身につけているのか？；魅力とメディア―新たな説得術がますます必要になる時代；魅力的なメッセージの品質証明―魅力的かどうかはどこで決まる？；あなたの魅力のレベルは？あなた自信とブランドの魅力をチェック）
２　７つのトリガー―欲望・神秘性・警告・威信・権力・悪徳・信頼　新たな強みとの出会い（欲望―なぜ私たちは快楽への期待に惑わされるのか？；神秘性―なぜ人は、答えのわからない問いに惹かれるのか？；警告―なぜネガティブな結果が、私たちに行動を起こさせるのか？；なぜ私たちは地位と経緯の象徴にこだわるのか？；権力―なぜ私たちは自分の支配者に意識を集中させてしまうのか？；悪徳―なぜ私たちは「禁じられた果実」に惑わされるのか？；信頼―なぜ人は、いつもの定番を選ぼうとするのか？）
３　魅了するためのアタックプラン―あなたのメッセージをより魅力的にする方法（評価―あなたのブランドやメッセージはどれくらい魅力的？；開発―魅力を創造し、高める；実行―あなたの魅力を輝かせる）
付録　ケルトン・リサーチ社による魅力に関する調査