現代中国の消費文化

ブランディング・広告・メディア
Ｂｒａｎｄ　ｎｅｗ　Ｃｈｉｎａ．

岩波書店
王瑾　松浦良高　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2011年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784000227834

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界の工場としてだけではなく、世界一の消費地として台頭しはじめた中国でのブランドや広告、メディア戦略、若者たちの実像を、制作現場や聞き取りなどの豊富な調査研究により検証した画期的な書。表面的なビジネス視点での中国分析ではなく、人類学的なアプローチを用いつつ、中国人消費者の視点から現代中国の消費文化の最前線を浮き彫りにしてゆく。

序章　中国における広告とは
第１章　新・いまどき女性のポジショニング
第２章　ストーリーテリングと企業ブランディング
第３章　中国にブルジョワ・ボヘミアンはいるか？
第４章　ハロー、モト：若者文化と音楽マーケティング
第５章　ＣＣＴＶと広告メディア
最終章　北京オリンピックと上海万博を終えて