パギャル消費

女子の７割が隠し持つ「ギャルマインド」研究

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
西井美保子　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2011年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822220730

内容情報

[BOOKデータベースより]

つけまつげ、カラコンからクルマまで、“ギャルマインド”を刺激する商品が女子の間でヒットしている。その主役は、見た目はギャルとは思えないが、ギャルマインドを持つ女子＝「パギャル（半端なギャル）」。このパギャルをマーケティングすべく、電通の社内横断組織「ギャルラボ」が豊富な調査と現場取材で徹底分析！「都心より地元」「安くてかわいいものが好き」「一人牛丼ＯＫ」「泣ける歌が好き」「温かい家庭に憧れる」…女子最大のトレンド「ギャルマインド」から若者の新たな消費行動を読み解く。

第１章　女子最大のトレンドは「ギャルマインド」
第２章　「女の子まるわかり調査」で判明！現代版ギャルの６分類とは
第３章　全国行脚してわかった！「現代版ギャル」の意外な実態レポート
第４章　ギャルラボ奮闘記―プロジェクト事例
データ集「２０１１年女の子まるわかり調査」クラスター分析
ＡＫＢ４８にも“パギャル”がいた！藤江れいなインタビュー

[日販商品データベースより]

見た目はギャルとは思えないがギャルマインドを持つ女子＝「パギャル」を、電通の社内横断組織「ギャルラボ」が徹底分析。女子最大のトレンド「ギャルマインド」から若者の新たな消費行動を読み解く１冊。