マーケティング・メトリクス

マーケティング成果の測定方法
Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｍｅｔｒｉｃｓ．２ｎｄ　ｅｄ．

桐原書店
ポール・Ｗ．ファリス　ネイル・Ｔ．ベンドル　フィリップ・Ｅ．ファイファー　ディビッド・Ｊ．レイブシュタイン　小野晃典　久保知一　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2011年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784864010023

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングの成果を“数”で見える化！マーケティング・マネジャーがマスターすべき５０種類以上の指標を網羅した新しい手引書。

はじめに
市場シェア
マージンと純利益
製品戦略とポートフォリオ・マネジメント
顧客収益性
営業部隊と流通チャネルの管理
価格戦略
販売促進（プロモーション）
広告メディアとインターネット
マーケティングとファイナンス
マーケティング・メトリクス構造解析
マーケティング・メトリクス体系