マーケティング研究の展開

シリーズ・歴史から学ぶマーケティング　第１巻

同文舘出版
マーケティング史研究会　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2010年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495643515

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。

第１部　マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ（マーケティング論成立の沿革；ミクロ的マーケティング論のパイオニア―ＳｈａｗとＢｕｔｌｅｒ　ほか）
第２部　ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ（広告研究の系譜；チャネル研究の系譜　ほか）
第３部　第２次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ（マーケティング研究と経営戦略論；消費者行動研究の系譜　ほか）
第４部　マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ（サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜；ブランド研究の系譜　ほか）