- マーケティング研究の展開
-
- 価格
- 3,850円(本体3,500円+税)
- 発行年月
- 2010年08月
- 判型
- A5
- ISBN
- 9784495643515
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[BOOKデータベースより]
マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。
第1部 マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ(マーケティング論成立の沿革;ミクロ的マーケティング論のパイオニア―ShawとButler ほか)
第2部 ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ(広告研究の系譜;チャネル研究の系譜 ほか)
第3部 第2次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ(マーケティング研究と経営戦略論;消費者行動研究の系譜 ほか)
第4部 マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ(サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜;ブランド研究の系譜 ほか)