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マーケティング研究の展開

シリーズ・歴史から学ぶマーケティング 第1巻

同文舘出版
マーケティング史研究会 

価格
3,850円(本体3,500円+税)
発行年月
2010年08月
判型
A5
ISBN
9784495643515

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内容情報
[BOOKデータベースより]

マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。

第1部 マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ(マーケティング論成立の沿革;ミクロ的マーケティング論のパイオニア―ShawとButler ほか)
第2部 ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ(広告研究の系譜;チャネル研究の系譜 ほか)
第3部 第2次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ(マーケティング研究と経営戦略論;消費者行動研究の系譜 ほか)
第4部 マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ(サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜;ブランド研究の系譜 ほか)

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