国際マーケティング

碩学叢書　
Ｇｌｏｂａｌ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．４ｔｈ　ｅｄ．

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
小田部正明　クリスチアン・ヘルセン　栗木契　

• 価格: 8,360円（本体7,600円＋税）
• 発行年月: 2010年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502674204

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。

グローバリゼーションを避けることはできない
グローバル文化環境と購買行動
グローバル・マーケティング・リサーチ
グローバル・セグメンテーションとポジショニング
グローバル・マーケティング戦略
グローバル市場参入戦略
グローバル調達戦略
グローバル製品政策決定（グローバル市場に向けた新製品開発；製品とサービスのマーケティング）
グローバル価格設定
世界の消費者とのコミュニケーション
グローバル・ロジスティクスと流通

[日販商品データベースより]

全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示。世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。