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[BOOKデータベースより]
第１章 はじめに：ブランドマネジメントとＴＱＭの関係
第２章 ブランドマネジメント概論
第３章 コンセプトを表現する基本的枠組み：ブランド・プロポジション
第４章 事例：ブランド・プロポジションの効用
第５章 ＣＳ経営にブランドマネジメントを導入する意義
第６章 ブランド・プロポジション設計手続き：４Ｑ洞察とＶＴｒｅｅの活用
第７章 ブランドマネジメントとＴＱＭの融合による今後の展望
第８章 ビジョン：夢と希望に満ち溢れた“究極的なありたい姿”が企業にさらなる飛躍をもたらす