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[BOOKデータベースより]
第１章 日本産キャラクターの原理論
第２章 「ペコちゃん」の世論形成―企業キャラクターはリスク・ヘッジとして機能しうるか
第３章 キャラクターとマーケティングとの関係
第４章 キャラクターの魅力
第５章 キャラクターと法律
第６章 キャラクタービジネス（商品化権）
第７章 キャラクター（知的財産）とファイナンス