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[BOOKデータベースより]
広告ビジネス界のロングセラー！低成長時代の７Ｃ’ｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告の本格的専門書！日本広告学会賞受賞。
現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法
インボルブメントと消費者意思決定プロセス
ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ソール