松下からパナソニックへ

世界で戦うブランド戦略
アスキー新書　１０４

アスキー・メディアワークス ＫＡＤＯＫＡＷＡ
大河原克行　

• 価格: 817円（本体743円＋税）
• 発行年月: 2009年04月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784048677387

内容情報

[BOOKデータベースより]

未曾有の世界的不況という大嵐のなかでの出航となった新生“パナソニック”。社名変更、ブランドの統一、構造改革。これらが創業９０年目以降の同社の成長を左右する。通期の大幅赤字や三洋電機買収などのトピック、大坪社長インタビューを交えつつ、世界企業パナソニックのブランド戦略を丹念な取材で浮き彫りにする。

第１章　岐路に立つ世界企業
第２章　なぜ、社名変更に乗り出したのか
第３章　ブランド変更に奇策なし！
第４章　“パナソニック”の変化に挑むパナソニック部門
第５章　総合力を発揮する技術
第６章　新生パナソニックの姿とは
第７章　成長エンジン、海外事業
第８章　中期計画に環境経営を盛り込む理由
特別企画　大坪文雄代表取締役社長インタビュー

[日販商品データベースより]

創業９０年目の社名変更。偉大なる創業者の名前を手放した先にあるものとは。三洋電機買収などの最新トピックも盛り込み、社名変更という大英断の裏にある、世界で戦うためのブランド戦略を追う。