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[BOOKデータベースより]
きちんと読んで、しっかり身に着く。必要なところだけ読んで、すぐに使える。市場がわかり・業務に役立つ最適の実務テキスト。
プロローグ マーケティング入門（マーケティングの目的と目標；マーケティングの内容と方法）
第１部 マーケティング実務の基本（マーケティング実務；マーケティングの思考法；市場・顧客の理解 ほか）
第２部 マーケティング戦略の実務（戦略アプローチ；マーケティング戦略；ビジネス・マーケティング ほか）