中国ビジネスはネーミングで決まる

平凡社新書　４２８

平凡社
莫邦富　

• 価格: 770円（本体700円＋税）
• 発行年月: 2008年07月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784582854282

内容情報

[BOOKデータベースより]

十三億の人口を抱え、各国の企業が熾烈なシェア争いを繰り広げる巨大市場・中国。その消費者の心をつかむにはどうしたらいいか。「三得利」（サントリー）、「馬自達」（マツダ）、「可口可楽」（コカ・コーラ）など、企業やブランドのネーミングから中国ビジネス成功の鍵を探る。現場を最もよく知るジャーナリストによる中国ビジネスの意外な最前線。

第１章　消費者の心をつかむブランド名
第２章　美しい中国語ネーミングとは
第３章　文化の理解なしにはできない交流
第４章　社会理念にまで昇華した広告
第５章　中国の知的所有権事情
第６章　言葉の力を駆使する勝者たち
第７章　中国企業もネーミングに悩まされている

[日販商品データベースより]

各国企業が熾烈な争いを繰り広げる巨大市場・中国。その消費者の心をつかむには。企業ネーミングから中国ビジネス成功の鍵を探る、現場を最もよく知るジャーナリストによる中国ビジネスの意外な最前線。