マーケティングリサーチの論理と技法 第３版

日本評論社
上田拓治　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2008年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784535555495

内容情報

[BOOKデータベースより]

豊かな実務経験とＭＢＡ教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、Ｂ２Ｂ調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。

第１部　マーケティングとマーケティングリサーチの潮流（マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ；マーケティングリサーチの新しい動き）
第２部　マーケティングリサーチのプロセス（調査計画書の作成；調査票の設計　ほか）
第３部　マーケティングリサーチの手法（定性調査とＦＧＩ；定量調査のデータ収集法と特徴　ほか）
第４部　マーケティングリサーチの２つの専門技法（区間推定と有意性検定；多変量解析）
第５部　マーケティングリサーチの応用（新製品開発のためのマーケティングリサーチ；市場とブランドに関するマーケティングリサーチ　ほか）

[日販商品データベースより]

広告代理店などで４０年弱、マーケティングリサーチに従事してきた経験を生かし、好評を博した旧版を全面的に改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方までノウハウを紹介。