現代広告論 新版

有斐閣アルマ　

有斐閣
岸志津江　田中洋　嶋村和恵　

• 価格: 2,310円（本体2,100円＋税）
• 発行年月: 2008年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641123564

内容情報

[BOOKデータベースより]

統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。

第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か；マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告　ほか）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか　ほか）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ　ほか）
第４部　広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理　ほか）

[日販商品データベースより]

統合型マーケティング・コミュニケーションの視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新し、テーマを補充。新たにクロスメディアの章を追加する。