プレミアム戦略

東洋経済新報社
遠藤功　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2007年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784492532409

内容情報

[BOOKデータベースより]

レクサスやザ・プレミアム・モルツはなぜ成功したのか？「キャッチコピー」ではなく「戦略」としてのプレミアムを。本格的プレミアム論。

第１章　プレミアムという現象
第２章　プレミアム消費の２つの断面
第３章　プレミアムとは何か
第４章　なぜ「日本発のプレミアム」は育たないのか
第５章　戦略としてのプレミアム
第６章　「日本発のプレミアム」の挑戦者たち

[日販商品データベースより]

なぜ、レクサスやザ・プレミアム・モルツは成功したのか。プレミアムの定義から消費動向、海外企業に席巻される理由や対策まで、事例を豊富に分析。現場力シリーズの著者・本邦初の本格的プレミアム論。