マーケティング論

ダイヤモンド社
シーオドア・レヴィット　有賀裕子　ダイヤモンド・ハーバード・ビジネス編集部　

• 価格: 5,280円（本体4,800円＋税）
• 発行年月: 2007年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478002377

内容情報

[BOOKデータベースより]

戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点。Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗへ寄稿した全２５本の論考を収録。

第１部　一九六〇年代（マーケティング近視眼；購買意欲調査をめぐる狂騒曲；アイデアマンの大罪；製品ライフ・サイクルの活用；岐路に立つブランディング；模倣戦略の優位性；新市場への参入は慎重に）
第２部　一九七〇年代（広告の倫理性をめぐる考察；サービス・マニュファクチャリング；原材料の不足を逆手に取ったマーケティング；サービスの工業化；市場の変化に即したマーケティング）
第３部　一九八〇年代（マーケティングの成功条件は差別化にある；無形性のマーケティング；市場のグローバリゼーション；顧客との絆をマネジメントする）
第４部　一九九〇年代（広告は夢を売るもの）
第５部　二〇〇〇年代（マーケティングの針路（インタビュー））
補遺（資本主義時代に成功するビジネスパーソン像；企業の社会的責任にまつわる危うさ；冷戦の雪解け；技術から科学への主役交代；産業界がジョンソン大統領を支持する理由；社会から孤立するアメリカ産業界；プロフェッショナル・マネジャーの条件）

[日販商品データベースより]

多くのビジネスパーソンに影響を与えてきたレビットが、「ハーバード・ビジネス・レビュー」に寄稿した全論文を収めたアンソロジー。戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点がここに。