広告会社は変われるか

マスメディア依存体質からの脱却シナリオ

ダイヤモンド社
藤原治　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2007年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478550212

内容情報

[BOOKデータベースより]

戦後６０年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。

第１章　広告会社はこのままでいいか―過去形としての広告業
第２章　メディアの変貌
第３章　広告主の変貌
第４章　消費者の変貌
第５章　広告の変貌
第６章　広告会社は変わるか
第７章　広告会社の会計・財務の問題
第８章　広告会社の選択肢
第９章　広告会社の経営者論

[日販商品データベースより]

インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛興…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるのか。電通総研・前社長による渾身の提言。