ミュージアム・マーケティング

Ｍｕｓｅｕｍ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｎｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．

第一法規出版
フィリップ・コトラー　ニール・コトラー　井関利明　石田和晴　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2006年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784474018242

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　２１世紀におけるミュージアムの課題（ミュージアムの多様な世界；ミュージアムの戦略的課題―使命、利用者、資金調達）
第２部　ミュージアムのための戦略的プランニング（戦略的プランニングに着手しはじめたミュージアム；ミュージアムの利用者を理解する；市場細分化、ターゲティング、ポジショニングの実施）
第３部　ミュージアム発展のための戦略とツール（マーケティング調査と情報収集ツールの利用；魅力的な提供物開発―展示、プログラム、経験、サービス；ミュージアム提供物およびサービスの流通　ほか）

[日販商品データベースより]

非営利組織のマーケティングのうち、近年脚光を浴びているミュージアム分野を扱う。戦略的プランニング、市場細分化など体系的に著すとともに、豊富な事例でミュージアム・マーケティングの実践的理解が得られる。