日本流通マーケティング史

現代流通の史的諸相

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
小原博　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2005年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502380709

内容情報

[BOOKデータベースより]

日本の流通システムにおいて、流通系列化・流通支配はいかに進んだのか。そこでのリベート支給など伝統的取引慣行はどう変化したのか、小売業の業態はいかに形成され変遷したのか、伝統的小売業であるよろず屋はなぜ霧散したのか、これらの背景にある商業観の検討など、日本型流通システムの特徴が明らかにされている。また、戦後の経済発展とともに、メーカーを中心としたマーケティングの展開は、企業の発展に不可欠な要因であったが、ういろうを事例としたブランド問題、ブーム的様相の顧客囲い込み（消費者組織化）問題、製販の関係性についてのリレーションシップ・マーケティングや、食の安全に関わる遺伝子組み換え食品の企業マーケティング問題など、多岐にわたる日本型マーケティングの特徴が解き明かされている。

第１章　小売業態の形成と変遷
第２章　よろず屋小売業態史考
第３章　伝統的取引慣行の動態
第４章　流通支配・再販の編成と変容
第５章　日本商業観の基底
第６章　日本型マーケティングの源流
第７章　ういろうブランド史考
第８章　顧客囲い込みプロモーション史考
第９章　リレーションシップ・マーケティング史考
第１０章　ＧＭＯマーケティング史考
補章　草創期における日本流通学史考

[日販商品データベースより]

歴史的な事実を体系的に整理し、多岐にわたる日本型の流通システムやマーケティングの特徴を明らかにする。経営科学文献賞を受賞した「日本マーケティング史」に続く労作。