非営利組織のマーケティング戦略 第６版

Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｆｏｒ　ｎｏｎｐｒｏｆｉｔ　ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ．６ｔｈ　ｅｄ．

第一法規出版
フィリップ・コトラー　アラン・Ｒ．アンドリーセン　井関利明　新日本監査法人　

• 価格: 5,500円（本体5,000円＋税）
• 発行年月: 2005年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784474017597

内容情報

[BOOKデータベースより]

非営利組織（大学・病院・ミュージアム、ＮＰＯ）と企業および自治体の関わり方を、実践的に導くＰ・コトラーの最新マーケティング論。官民協働で社会変革を生み出す新しい「知と方法」を、日本の非営利組織に提言。

第１部　顧客志向の展開（非営利マーケティングの成長と発展；顧客中心志向の展開）
第２部　戦略計画と組織（戦略的マーケティング計画；ターゲット顧客行動の理解　ほか）
第３部　資源の開発と組織化（資金の調達；人材の獲得：スタッフ、ヴォランティア、理事　ほか）
第４部　マーケティング・ミックスの策定（組織提供物のマネジメント；ソーシャル・マーケティング　ほか）
第５部　マーケティング戦略のコントロール（評価、モニタリングおよびコントロール）