サッポロビールドラフトワン革命

老舗企業に活力が甦った！

実業之日本社
竹間忠夫　

• 価格: 1,320円（本体1,200円＋税）
• 発行年月: 2005年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784408106298

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　ドラフトワン開発秘話（他社が真似のできない商品を；難航した原料選び；九州発の全国ブランド商品を提案；誕生へ社内の歯車が一斉に動き出す）
第２章　商品化を目指して全社が動き出す（新体制移行の中での商品化；商品コンセプトにこだわる；先行発売でリスクを小さくする；本格生産に立ちはだかるハードル）
第３章　九州先行発売成功の素地（大型商談から得た確かな手ごたえ；初めての本格的テストマーケティング；新九州工場の情報発信力）
第４章　全国発売へ高まる期待の中で（ドラフトワンが認知されるために）
エピローグ　サッポロビールは変わったのか

[日販商品データベースより]

１８００万ケースを超す大ヒット商品となったドラフトワン。売上だけでなく、市場構造から社員の意識まで変えたといわれるヒットの秘密とは。５０人を越す関係者への取材から、誕生の秘話、経営の役割を探る。