マツダはなぜ、よみがえったのか？

ものづくり企業がブランドを再生するとき

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
宮本喜一　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2004年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822244309

内容情報

[BOOKデータベースより]

フォードが命じた“無理難題”に現場エンジニアたちが答えを出した！外資系企業の傘下でマツダはいかに立ち直ったのか。その秘密を明かした初めての書。

はじめに　なぜ、マツダの復活をとりあげるのか？
第１章　ＲＸ‐８開発物語―フォードの「無理難題」にマツダの現場が「答え」を出した
第２章　一本目のトンネル　とにかく火を消せ―一九九六年四月〜一九九七年一一月
第３章　二本目のトンネル　マツダブランドを再構築せよ―一九九七年六月〜二〇〇二年五月
第４章　三本目のトンネル　フォードが導いたマツダの経営改革―二〇〇〇年一一月〜二〇〇三年八月
第５章　マツダの成長はマツダ自身の手で行う―井巻久一マツダ社長インタビュー
おわりに　モノづくり企業のブランド戦略とは

[日販商品データベースより]

「ものづくり」と「ものがたり」でブランドを再興せよ。外資系企業の傘下でマツダはいかに立ち直ったのか。本書はその秘密を明かした初めての書。マツダの復活劇から学ぶ、日本製造業のブランド戦略の真髄。