もっと早く受けてみたかった「ブランドの授業」

「本当の価値」はどのように創られるのか？

ＰＨＰ研究所
阪本啓一　

• 価格: 1,320円（本体1,200円＋税）
• 発行年月: 2004年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784569636337

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランドってつまり何？を、そろそろはっきりさせておこう。現場を知り尽くすマーケターにしてブランド論の第一人者が理論からブランド戦略の実践までを豊富な事例とともに熱血講義。

ブランドとは何ですか
ブランドを構成する要素について教えてください
ブランド戦略の実際（「価値」を創る；「とんがらせる」；「とんがり」を魅せる―価格；「とんがり」を魅せる（２）パッケージ；「とんがり」を魅せる（３）広告）
営業なくしてブランドなし
失敗を知識化して継承し、未来に活かす
スローなブランドを創ろう

[日販商品データベースより]

「ブランドってつまり何なの」という積年の疑問が氷解。現場を知り尽くすマーケターにして、ブランド論の第一人者である著者が、理論からブランド戦略の実践までを豊富な事例とともにわかりやすく解説。