伸びない市場で稼ぐ！

成熟市場の２ケタ成長戦略
Ｈｏｗ　ｔｏ　ｇｒｏｗ　ｗｈｅｎ　ｍａｒｋｅｔｓ　ｄｏｎ’ｔ．

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
エイドリアン・Ｊ．スライウォツキー　リチャード・ワイズ　中川治子　佐藤徳之　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2004年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784532311353

内容情報

[BOOKデータベースより]

「製品イノベーション」だけではゼロ成長市場を打ち破れない。顧客自身も気づかないニーズを予見し、ビジネスの領域を広げ、自分と顧客の利益に結びつける―このディマンド・イノベーションこそが、常識を超えた成長を実現するカギだ。いまある市場を根本から見直せ。

第１部　二ケタ成長への新しい道（成長の危機；危機に打ち勝つ―カーディナル・ヘルスの場合　ほか）
第２部　ディマンドの革新者たち（巨大企業症候群は重すぎる―ＧＭオンスターの場合；他社に先駆けて顧客の声を―クラーク・アメリカンの場合　ほか）
第３部　成長を実現する方法（隠れた負債―負の一面；中間管理職の役割―成長の触媒　ほか）
第４部　成長のフロンティア―Ｂ２Ｃ企業の機会（顧客の経済性を読み解く―プログレッシブ・インシュランス、ドゥウォルフのホームオーナー・サービス、モービルのスピードバス；顧客の感情に訴える―ヴァージン、コダック、インテュイット　ほか）
第５部　成長へのスタート（月曜の朝から始めよう；成長のための行動計画の作成）

[日販商品データベースより]

「製品イノベーション」だけではゼロ成長市場を打ち破れない。顧客自身も気付かないニーズを予見し、ビジネスの領域を広げ、自分と顧客の利益に結び付ける戦略、「ディマンドイノベーション」を解説する。