ロシア市場参入戦略

Ｍｉｎｅｒｖａ現代経済学叢書　６４

ミネルヴァ書房
富山栄子（マーケティング論）　

• 価格: 6,050円（本体5,500円＋税）
• 発行年月: 2004年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784623039609

内容情報

[BOOKデータベースより]

グローバル・マーケティングの理論視角に依拠しつつ、新興市場ロシアにおける日米独企業の戦略展開と参入行動、マーケティング行動を分析することにより、グローバル・ネットワーク化した企業の対市場行動を明らかにした日本で初めてのグローバル・マーケティング論の観点からのロシア市場参入戦略研究。

序章　ロシアにおけるグローバル企業の対市場行動
第１章　グローバル・マーケティング研究の概観
第２章　海外市場参入形態の選択の理論視角―取引費用理論、競争戦略論、国際マーケティング論と資源ベース理論
第３章　ドイツ企業の旧ソ連、東欧諸国への市場参入行動
第４章　ロシアにおける消費社会とブランド・マーケティングの特色
第５章　ロシアにおける制度と流通の変化
第６章　日本企業のロシア市場参入行動
第７章　米国企業によるロシア市場参入行動
補論　ロシアにおける遵法精神の欠如といわれている問題―法社会学の側面から見たロシアの基層社会
終章　ロシア市場参入に関する含意