なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？

Ａ　ｎｅｗ　ｂｒａｎｄ　ｗｏｒｌｄ．

講談社
スコット・ベドベリ　土屋京子　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2002年10月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784062111553

内容情報

[BOOKデータベースより]

ナイキ、スタバを世界ブランドに育て上げた天才仕掛け人がすべてを明かす！強い会社・売れる商品づくり８つの秘訣。

序章　ブランド狂の告白
第１章　ネコも杓子もブランド志向
第２章　ブランドＤＮＡを解読する
第３章　ブランドの幅を広げる
第４章　心と響きあうブランド
第５章　ブランドを汚染から守る
第６章　ブランド・リーダーシップ
第７章　企業の巨大化とブランディング
第８章　ブランドの未来

[日販商品データベースより]

ナイキ、スタバの世界展開で活躍した天才仕掛け人が、その経験を軸に語る実践的ブランド論。「買いたい気持ち」を巧みに操るブランド戦略成功のカギがよくわかる。強い会社・売れる商品づくり８つの秘訣を紹介。