ブランド戦略シナリオ

コンテクスト・ブランディング

ダイヤモンド社
阿久津聡　石田茂　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2002年07月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478374009

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。

第１章　ブランド経営の新しい視点
第２章　コンテクスト・ブランディングとは何か
第３章　アセロラドリンクに見るコンテクスト・ブランディングの実際
第４章　企業が伝えたいブランド・アイデンティティ
第５章　顧客のもつブランド・イメージ
第６章　ブランド・コミュニケーションの展開
第７章　ブランド・パーソナリティの構造化

[日販商品データベースより]

ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例とともに紹介する本。