２１世紀型ヒット商品の条件

成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略

実務教育出版
平林千春　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2002年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784788917934

内容情報

[BOOKデータベースより]

なぜ人々は商品を買うのか―ヒット商品生成のメカニズムを解き明かす成熟消費社会の「解体新書」。

１　“ヒット商品”のメカニズム（ヒット商品創出の駆動源は変化した消費者だ；市場ではなく“使場”の形成に秘密がある；“使場”の増殖が生むロックイン効果　ほか）
２　ヒット商品の要件を探る（“ヒット商品”から何を学ぶか；より高い基本的価値への希求；市場ニッチではなく生活のニッチを獲得する　ほか）
３　ヒット商品創出のためのマーケティング（“生”と“活”の二つの側面から「生活」にアプローチする；“情報社会”成立の中での商品の役割；よりプリミティブな存在性に迫るマーケティング　ほか）