インターネット広報戦略

デジタル時代のＰＲ・ブランディング・危機管理
Ｗｉｎｎｉｎｇ　ＰＲ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｗｉｒｅｄ　ｗｏｒｌｄ．

ＳＢクリエイティブ
ドン・ミドルバーグ　小原信利　茅根知之　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2001年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784797318562

内容情報

[BOOKデータベースより]

インターネットの普及により、広報にはさらなる俊敏さと適応性が求められている。本書は、デジタル広報のパイオニアである著者が、自らの豊富な経験から編み出したインターネット活用の具体的なテクニックを、様々なケーススタディを用いて紹介する。

インターネット広報の誕生
デジタル広報の４原則
広告対広報
ブランド構築
メディアリレーションズ
新しいステークホルダーたち
有名人としてのＣＥＯ
危機管理―企業イメージの保全
クライシスコミュニケーションツールとしてのインターネット
バイラルパブリシティ―コミュニティとオンライン広報
オンライン情報収集活動―デジタル広報の基礎
ケーススタディ―Ｂｒｉｔａｎｉｃａ．ｃｏｍの例
今後どうなるか

[日販商品データベースより]

コミュニケーション世界を変革したインターネットの秘密を探り、活用する方法を紹介。成功例、失敗例、先進企業の事例を挙げて、企業の広報・宣伝戦略、オンライン広報のあり方や危機管理などを提示。