日本企業の市場管理

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
光沢滋朗　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2001年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502360305

内容情報

[BOOKデータベースより]

市場管理はマーケティング管理の限界から登場したものであり、その目的とするところは需要の創造ではなく市場管理の整備にある。本書では、市場管理の３本柱である顧客関係の管理、競争関係の管理、公衆関係の管理について章を起こし、その歴史的経緯を冒頭で説明する。

第１章　販売管理の発展形態としての市場管理
第２章　顧客関係の管理
第３章　競争関係の管理
第４章　公衆関係の管理
第５章　市場管理のジレンマ

[日販商品データベースより]

マーケティング管理の限界から登場した市場管理は、需要の創造ではなく市場環境の整備を目的としている。本書では市場管理の３本柱である顧客関係、競争関係、公衆関係の管理の歴史的経緯から説明し詳述する。