金融マーケティング

シリーズ〈現代金融工学〉　９

朝倉書店
朝野熙彦　木島正明　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2000年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784254275094

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

１　マーケティング理論入門
２　金融商品の特徴
３　金融機関のためのマーケティング・モデル
４　金融機関のためのマーケティング・リサーチ
５　大規模データの分析手法
６　金融データベース・マーケティング
７　金融実務へのマーケティング導入の留意点
８　金融マーケティングの諸事例