共生マーケティング戦略論 第２版

創成社
清水公一　

• 価格: 4,565円（本体4,150円＋税）
• 発行年月: 2000年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784794421043

内容情報

[BOOKデータベースより]

わが国では第二次世界大戦後の焼け跡から立ち上がり、１９６０、７０年代の高度成長時代を経て、経済が大きく発展した。一方、企業がまき散らした公害によって企業不信が起こった。消費者運動も起こり、コンシューマリズムが台頭した。そのような中で筆者は消費者重視のマーケティングを志向し、１９７３年４Ｐ理論を批判し、４Ｃ理論を打ち出し、１９７９年にそれを“７Ｃｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”へと発展させた。そして、１９８１年にこのモデルを備えたマーケティングを、共に生きる「コ・マーケティング」とし、翌年１９８２年、それを「共生マーケティング（Ｃｏｍ‐ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）」と呼ぶことにした。本書は、筆者が１９７９年以来あたためてきた“７Ｃｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”の概念を、より具体化し「共生マーケティング戦略論」としてまとめたものである。

第１章　マーケティングと概念の変遷
第２章　共生マーケティングのフレームワーク
第３章　共生マーケティングにおけるＩＭＣ戦略
第４章　消費者行動モデルの流れと新しいモデルの提言
第５章　マーケティング情報収集分析システム
第６章　商品戦略とコモディティ・コーディネーション
第７章　ブランド戦略とブランド・エクィティの把握
第８章　コスト・マネジメントと価格戦略
第９章　流通チャネル戦略
第１０章　コミュニケーションと広告
第１１章　媒体戦略と広告表現戦略
第１２章　マーケティング・コミュニケーションの諸ツール