マーケティング論 第２版

大月書店
保田芳昭　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 1999年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784272110957

内容情報

[BOOKデータベースより]

最新の入門書。浪費的・環境破壊的なマーケティングから持続可能なマーケティングへの転換に向けて。

第１部　マーケティングの概念と発展（マーケティングの概念；アメリカ・マーケティングの生成と大量消費文化の形成；大恐慌期から現代にいたるアメリカ・マーケティングの展開　ほか）
第２部　マーケティングのミクロ次元（経営戦略とマーケティング・マネジメント；製品政策；価格政策　ほか）
第３部　マーケティングのマクロ次元（消費者問題・環境問題とマーケティング；流通問題・大店立地法とマーケティング；日本企業のグローバル・マーケティング　ほか）