広告表現を科学する

日経広告研究所 日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
山田理英　

• 価格: 4,400円（本体4,000円＋税）
• 発行年月: 1998年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784532640361

内容情報

[BOOKデータベースより]

「人々の記憶に残る広告表現」とは？最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。

序章　変革期に成功する広告づくり
第１章　レイアウトが「注目率」に一番影響を与える
第２章　ロゴが「注目率」「精読率」を高める
第３章　「ビジュアルとコピーの結婚」の重要さ
第４章　豊かな連想をもたらす表現を考える
第５章　新キャッチフレーズづくりのポイントを探る
第６章　瞬時に伝わるビジュアルづくり
第７章　消費者はいま深い広告情報を求めている
第８章　企業広告のための新しい表現を開発する
第９章　伝統文化を活かした広告表現
第１０章　アート史からイラストレーションの表現手法を調べる
第１１章　書体（タイポグラフィ）の見えない部分を探る