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[BOOKデータベースより]
コカ・コーラ神話の解剖。禁酒法で巨万の富を築き、アメリカ文化の代名詞となったコカ・コーラ。本書は、その生誕から世界制覇までのダイナミズムを、一次資料や最新情報を駆使して描いた、コカ・コーラ経営の深層に迫る本格的分析の話題作。
第１章 神話の起源―コカ・コーラの誕生
第２章 神話の礎石―セブンＸとボトリング・システム
第３章 神話の確立―グッドウィルの経営
第４章 神話の成長―国際化と多角化
第５章 神話の規制―ＦＴＣとの争い
第６章 神話の現在―本業回帰の戦略