ブランド優位の戦略

顧客を創造するＢＩの開発と実践
Ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｓｔｒｏｎｇ　ｂｒａｎｄｓ．

ダイヤモンド社
デーヴィド・Ａ．アーカー　陶山計介　

• 価格: 4,840円（本体4,400円＋税）
• 発行年月: 1997年07月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478501443

内容情報

[BOOKデータベースより]

製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。

第１章　強いブランドとは何か
第２章　サターン・ストーリー
第３章　ブランド・アイデンティティ・システム
第４章　組織連想
第５章　ブランド・パーソナリティ
第６章　アイデンティティ実行システム
第７章　ブランドの長期戦略
第８章　ブランド体系の管理
第９章　ブランドのレバレッジ効果
第１０章　製品や市場を超えたブランド・エクイティの測定
第１１章　ブランド構築のための組織づくり