マーケティング経済研究序説

Ｅ・Ｔ・グレサーの研究

同文舘出版
西村栄治　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 1994年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495632618

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、グレサーのマーケティング経済研究を、マーケティングの発生以来、１９５０年代にまでその発展の跡をたどり、そこから概念形成、方法、諸理論の形成過程を確認し、その特徴を究明することによって、わが国のマーケティング研究の発展への的確な展望を形成する基盤を提供する。

序章　グレサーのマーケティング経済研究の意義
第１部　グレサーのマーケティング経済研究の基礎（マーケティング経済の基本概念；マーケティング経済の思想的基盤；マーケティング経済研究の特徴）
第２部　グレサーの再販売価格維持研究（英国における再販売価格維持研究；英国における書籍産業の再販売価格維持研究；米国における再販売価格維持研究；米国における医薬品産業の再販売価格維持研究；ロス・リーダー販売をめぐる諸問題；価格差別をめぐる諸問題；再販売価格維持論）
付録　米国におけるマーケティングの定義の史的展開